网站运营是指企业在导入电子商务营运活动的过程中，针对网络营销基础平台（这个平台就是企业的网站）的成长，施行的一系列包刮网站管理、网站维护、网站内容更新和针对网站行使的推广活动。
关于网站运营，其实很少有人真正能领悟其内涵，所以，网站运营的重要性通常会被忽视。这就导致了电子商务时代，企业导入网络营销，在网络营运的执行过程中，网站平台不能帮企业拓展，不能帮企业赚钱的根源，也是在当今互联网网络营运的一些低级错误不断发生，重复出现的主要原因。
譬如：不少企业会在做了一个网站（也就是说，架设了一个属于企业自己的网络营运平台）后，就会自大地认为企业已经在走网络营销的路，能够通过网络经营了；已经在行使网络营运的职能，也能通过网络轻易赚钱了。这些都是绝对幼稚的错误想法。
网站运营的过程正是一种能够帮助企业校正这个错误思想的执行行为，它能有效地帮助企业将这个网站营运平台拓展得锦上添花，让网站倍增其活力和生命力。想做到这一点，除了要加强对网站本身的营运管理，网路广告精准投放和策略执行也是不能缺少的。
一个企业的网站，仿佛是企业构筑的一个舞台，唱戏的是企业的产品和服务，观众就是网站的浏览者，舞台搭建的再好，戏班子唱得再好，没有观众就等于是白搭。网络营运就是要帮助这个舞台和戏班子招徕观众的方法集成。
所以，网站运营在企业履行电子商务的过程中，特别是在网络营销的行使过程中，具有十分重要的意义，不能忽视。
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