国内互联网网络营运监管的失误应及时校正

科技在进步,互联网更是在加速步伐,这是任何人都无法阻扰的,这也正是互联网之所以能得以迅猛发展的根由。时代的潮流不可阻挡,也无法阻挡。确实,互联网在给我们带来便捷的同时,也埋下了很多不利于和谐社会发展,有碍社会进步的另类非正常的伏笔。正是如此,对网络营运的监管最终成为一项不能忽视的重要任务。这一点,我们的政府早已经领悟,但是,在如何保持互联网众多网络营运平台(也就是网站)能在正常营运的前提下,再营造出安定、和谐、正当的良性循环营运秩序,打造更利于社会发展、进步的互联网局域空间,当局还需要多下工夫,制定出更正当、更合情合理的监管措施,决不是等“想到”或“想起”,就拉服务器,就封域名能了事的。这对今后互联网市场能在稳定中繁荣,作用举足轻重。

在这里我所说的都是站在市场营销和电子商务营销的角度,在通过对域名、空间、网络营销平台架构和网站营运服务的角度,凭经验的积累对国内互联网网络营运监管的某些错误现象的部分感悟和总结说明,目的是希望国内互联网市场能早日步进稳定、规范的正轨;立足点也是在让全民受益的前提下,企业能正当、合法营运,社会和谐安定,也只有这样,国内互联网市场才能算是步入了正轨,互联网市场也才能良性运转。

1、切莫漠视互联网市场的经济地位

关于这一点,从政府早在2005年颁布的“关于如何加快国内电子商务发展步伐的意见”说明中我们能窥见一斑。政府的这种行为是带有前瞻性的。一个社会的发展应该改是多元化的发展,这不能否认,我们必须要学会接受和借鉴。政府能顺应时代潮流,导入互联网,把电子商务列入议题,是明智之举。

至今,互联网创造出的奇迹,我们都有目共睹;互联网给国内经济带来的繁荣景象,也有目共睹。企业,特别是中小企业,通过互联网介入营销,让不少企业平添了活力。尽管这里面存在着不少的问题,但我们不能否认:网络营销,魅力无限。企业涉足网络营销,不但让企业拓展了营销的渠道,让企业壮大了,也造就了更多的就业机会,互联网经济的市场,不能低估。

2、网络营销之网站营运管理模式解说

诉说网络营运监管模式的失误,不能不先介绍网络营销之于网站营运管理的过程。都说网络营销是低成本的营销方式,不错,但这个低成本的营运模式是有前提的。因为,企业导入网络营运,想以盈利为前提,必须要具备下面的几例主要因素。

2-1、对互联网WEB页面的认知度

对网络营运平台的认知问题,不但需要具备专业的技能和不断完善的认知,更需要深厚的文字执行能力,这是综合的集成。毕竟网络平台是面向浏览者,依托搜索引擎的。这需要让WEB页面具备合乎搜索引擎搜索原则的前提和迎合千奇百怪的各类受众者的口味。

在互联网的空间,WEB页面的受众者就是被转化的对象,如何才能将浏览者转化成目标客户?这需要具备对WEB页面有深层的认知度,同时还需要花很长的时间甄别,在甄别的过程中不断协调和完善页面,提升页面的亲善力。这样做,最终的目的就是要借助搜索引擎的亲善,去引领,再迎合未来的客户群体。

2-2、对搜索引擎的认知度

和2-1一样,因为,WEB浩渺,这就离不开搜索引擎。WEB页面想表现,只有两条最佳的形式。1、就是不断增进对搜索引擎的认知度,这需要以全方位的理论做依据,不断完善自身的甄辨能力;2、就是直接做付费搜索引擎,这和贿赂搜索引擎没什么区别。

2-1和2-2认知度的深浅,尽管只是缔造一个营销网站平台合格与否的最基本需求,但很重要。想让网站真的能帮自己赚钱,或者真的想让网络营销成本最低化,网站建设不是简单行事就能满足的,这就注定要选择专业的服务。不少人相信便宜有好货,不对!现在还说便宜有好货?应该是在骗别人。但千万别连自己也被骗了,等你想到要准备大把大把的钞票给搜索引擎GOOGLE、百度,你就知道WEB页面在互联网广袤的互联网空间世界里的重要性了。否则,WEB页面就是一枚无形的“针”,被扔进了海底,你想看也看不见。

2-3、对网络营运的操纵和执行能力

国人行事多喜欢找最简单的捷径,应用与互联网也一样。做事总想以“四两去拨千斤”,这样的行为方式,与互联网,说好听一点是在动脑筋,说白一点,就是暗渡陈仓。在这里,千万不要把“暗渡陈仓”当成褒义词,它是很褒义的,是在耍小聪明,成份最多的就是“投机取巧”,玩不好就会被千斤重担给压死。

网站营运是长期的执行行为,靠投机取巧可不是长久之事,就算能一时瞒过搜索引擎,但瞒不过最终络绎不绝的受众者,这些网站的光顾者,眼睛总是雪亮雪亮的。略知皮毛就很肤浅地一路狂舞高歌,这就太显得有些得意忘行。说实话,这很不好,不值得提倡。

我就遇到过不少客户,他们总会在我面前提起某款群发软件。呵呵,这样的玩意如果你也有在用,还是听我的,劝你赶快将它仍了吧,这样做,会害了你。

2-4、必须具备一支网络营运的团队

对于网站为什么要营运这个问题,我在传教时总会不厌其烦地解释:“这是对网站平台执行持久包装的执行行为”的最佳方法,也是最有效的方法,不但省钱,也很省事。

于是这里我还是说:极其重要。

2-5、空间的稳定性

这一条最重要。在互联网的空间,如果购买的是一个不稳定的空间,就是犯下了一个最大的错误。否则,网站营运的过程就是徒劳。

针对网站的营运和管理,很多时候我会对有合作意向的企业负责人说同样的一句话:网络营销,如果想具备上述这些重要要素,作为一个希望导入网络营销的企业,你做不到。唯一的执行方法就是外包。外包服务,也就是企业涉足互联网、想通过网络帮助企业自身拓展和扩大经营必须付出的代价。

3、国内互联网网络营运监管不灵光导致的不良结果

结合2,我们不难看出:一个企业想亲善网络营销,建一个网站确实不容易。就算目前有很多企业在建网站时没花几个钱,但在希望让网站帮他们赚钱的时候,他们就又不得不付出更多的投入。但,现在国内的互联网营运监管模式,存在的是更多阻碍企业网络营销营运发展的因素,其中最突出的就是在搜索引擎面前犯下的错误。因为,搜索引擎营销是企业履行网络营销的主要关键,很重要。

目前最常用的监管方式是针对服务器的“拉”和针对域名的“停”,这一拉一停,会让搜索引擎的机器人对这个“被拉”、“被停”的空间域名的信任度产生怀疑,这会让一个正常营运的网络营销平台失去其存在于搜索引擎面前本身应有的地位和权重,失去用代价换来的良好排名;重则这个网络营销平台的域名则会受到搜索引擎的冷落,被搜索引擎晾置甚至遗弃。这是任何一家寄希望于网络营销拓展市场营销渠道的企业必须接受的不争事实。

对于网络营运监管部门目前的这种操控行为,有一点我们不能否认,这就是最终会在无形中扰乱搜索引擎排名规则的正当性和公正性,损害搜索引擎对真实、有价值的网络WEB平台推荐排名规则。这就对网络营运管理部门在加强监管的同时,如何校正管理策略,留下的更是一道值得深思的警示。

 

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供稿:银泓电子商务营销导向机构(http://e.yinhong.sh.cn
来源:团队新浪博客

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